Criação e performance de sites para empresas: o mundo oculto da programação

Saiba como evitar um baixo rankeamento no Google devido a fatores de mal desempenho como site lento, má experiência de usuário e erros de carregamento. Além de entender como potencializar seus resultados por meio da criação e alta performance de sites empresariais.

Sites com bom desempenho precisam ser otimizados pensando na experiência do usuário e nos mais de 200 fatores presentes no algoritmo do Google. Para garantir resultados, fatores como uma boa estrutura, SEO, imagens, links, redirecionamentos de página e muitos outros itens precisam ser levados em conta na hora de programar.

Isso tudo é importante para que seu site tenha um bom rankeamento e apareça na primeira página do Google, a fim de conquistar mais visitantes e melhorar as taxas de conversão. Afinal, segundo pesquisa realizada pela HubSpot, 75% dos usuários nunca passam da primeira página de busca em suas pesquisas.

Um site lento, não responsivo ou com problemas de carregamento vai prejudicar muito sua empresa no mundo digital. Por conta disso, contar com um bom desenvolvimento e procurar potencializar resultados é a estratégia certa para você crescer no mercado.

Por que você precisa de um site empresarial para crescer e sobreviver no mercado?

Marcar presença no meio digital já é algo comum e que faz parte da realidade de muitas empresas. Sendo assim, é preciso manter o ritmo para garantir seu lugar no mercado e diferenciar-se com estratégias que potencializam seus resultados.  

Para que isso aconteça, é preciso destacar seu negócio como a solução para os problemas que seus clientes em potencial apresentam, e isso vai depender de como seu site e conteúdos são desenvolvidos. 

Além disso, ter um site vendedor, ou seja, focado em alta conversão de leads, é essencial para conquistar mais clientes, fortalecer sua marca e conseguir mais vendas para sua empresa, principalmente dentro de uma estratégia de Inbound Marketing.

Saiba mais sobre Inbound Marketing de resultado em nosso webinar: Conheça o Inbound Marketing.

A importância de ter um site vendedor na busca de resultados

Apenas ter um website não é mais suficiente para buscar seu sucesso no meio digital. Desenvolver um site focado em atrair e conquistar clientes para conseguir mais vendas, oferecendo uma excelente experiência para o usuário, deve ser o objetivo principal da programação. Esses são os pontos principais para desenvolver um site vendedor, como fazemos aqui na Fluxo.

Como melhorar a criação e a performance de sites para empresas | Fluxo

Porém, existem muitos outros fatores que impactam para que você possa atingir esses objetivos. O principal é o seu rankeamento no mecanismo de busca do Google. Com a aplicação das táticas de SEO, como palavras-chave, link building, construção de autoridade de marca e outras estratégias, você pode conquistar um rankeamento que entregue muito mais resultados, como o aumento do tráfego orgânico.

Outro fator importante que deve ser levado em consideração é a experiência de usuário (UX), que contribui para guiar e educar seus visitantes, além de atrair novos clientes para sua empresa, também é um fator importantíssimo para obter um bom rankeamento no Google

Para evitar um mal posicionamento nas pesquisas do Google, ter um tráfego orgânico alto e garantir uma boa experiência de usuário, siga nossas dicas:

  • Garanta a velocidade de carregamento: ter um site lento é um dos principais motivos pelos quais sua empresa pode ser penalizada na hora do rankeamento. Por conta disso, desenvolver um site com carregamento rápido em todos os dispositivos em que for acessado deve ser uma prioridade.

Para isso, é necessário aplicar algumas técnicas de desenvolvimento, como a otimização dos códigos e das imagens, minificação de códigos, entre outros.

  • Conheça seu público: é essencial ter personas e perfis de clientes ideais (ICPs) em mente para saber quem você busca atrair para seu site. O conteúdo apresentado nele deve ser pensado em solucionar os problemas de seus visitantes que se encaixam nesses potenciais clientes e convertê-los em leads. 
  • Conheça o mercado e tenha referências: saber com quem você está competindo no mercado, como conquistar seus clientes dentro de seu setor e obter referências de empresas do mesmo ramo são táticas que podem ajudar a moldar seu site.

Dessa maneira você baseia seu site em estratégias que já funcionam e tem mais chances de rankear bem nos mecanismos de busca.

Porém, é importante lembrar que ter como referência não é copiar, mas sim, adaptar como uma instrução à realidade de sua empresa, criando um efeito novo.  

  • Utilize palavras-chave: Durante o desenvolvimento de seu site, toda a construção textual deve ser focada em oferecer uma boa experiência ao usuário e garantir que seja “lido” pelo Google com mais clareza. Assim, deve-se incluir palavras-chave em títulos, subtítulos e headlines (títulos H1,H2,H3).

É importante frisar também que palavras-chave devem aparecer de maneira fluída durante o texto para não afetar negativamente a experiência do usuário, visto que seu site também pode ser penalizado por isso.

Leia mais: A importância das palavras-chave para o marketing digital.

Porém, a otimização não fica apenas no texto verbal, links e imagens devem ter seus atributos preenchidos de maneira correta. Tudo isso vai permitir que o algoritmo do Google posicione sua empresa cada vez mais alta nas pesquisas.  

  • Invista em tráfego pago: além do tráfego orgânico alavancado pelas técnicas de SEO, seu site pode ter mais visitantes pelo tráfego pago, ou seja, visitantes que encontram sua empresa por meio de anúncios. 

Por isso, é importante saber quanto de seu orçamento pode ser investido e como otimizar esse investimento em plataformas como o Google Ads e Facebook Ads para ter os melhores resultados sempre otimizando os investimentos.

Além disso, é necessário calcular valores como o Custo de Aquisição de Clientes (CAC), para avaliar se o investimento vale a pena, e outras métricas como a taxa de cliques e a taxa de impressões, para avaliar suas estratégias de marketing e ver o que está dando certo ou não, para que você tenha sucesso em suas campanhas.  

Como melhorar a criação e a performance de sites para empresas | Fluxo

Dessa maneira, é preferível focar na criação de sites que se adaptem ao mobile, de maneira a otimizar a experiência do usuário dentro dos dispositivos móveis.

Também é importante focar na otimização de seu site para esses dispositivos, com ações como priorizar o material mais envolvente e útil em suas interfaces a fim de que ele carregue mais rápido.

  • Aplique o Inbound Marketing em seu website: a aplicação das técnicas de Inbound Marketing em blogs e no próprio conteúdo do site é a receita perfeita para atrair possíveis clientes. Criar conteúdo de qualidade colocará seus prospects no funil de marketing, começando com a conversão de leads. 

Depois disso, pode-se nutrir esses leads com outros conteúdos interessantes via e-mail e blog, até o momento em que ele se torne uma oportunidade de venda. Assim, seu site, em conjunto com o Marketing Digital, leva mais resultados à empresa.

Por fim, sites para empresas também podem mostrar taxas como a de visitação, conversão e outros indicadores para que você possa analisar quais estratégias estão funcionando e quais precisam de alterações.

Em  maio de 2021, o Google divulgou seu Core Web Vitals: informações, métricas e boas práticas sobre os principais cuidados que devem ser tomados durante a criação de sites, para garantir um bom rankeamento. 

Para isso, ele indica quais são os pontos ideais que você precisa focar para promover a melhor experiência ao usuário, como carregamento e estabilidade visual da página. Para saber mais sobre isso leia nosso artigo: Tudo sobre Core Web Vitals na criação de sites .

Leia mais: 6 elementos para um site com alta conversão 

Com essas dicas já é possível conseguir um bom desempenho na criação de sites vendedores, porém, aqui na Fluxo ainda aplicamos outras estratégias focadas na experiência do usuário, com sites responsivos e técnicas de SEO capazes de potencializar e garantir mais resultados na performance.

Corrija os erros e potencialize os resultados em seu site empresarial

Muitas vezes, sites mal desenvolvidos podem diminuir drasticamente os resultados alcançados pela sua empresa. Para não deixar seu site lento ou com um tempo de interação ruim, erros de carregamento de elementos visuais e deslocamento de tela, é importante tomar cuidado com as possíveis falhas e contar com estratégias para corrigi-las, potencializando seus resultados.

Garantir um site rápido, responsivo e efetivo é algo que precisa de dedicação e desempenho na programação. Para isso, é importante ter um diagnóstico sobre o que está afetando sua performance. O próprio Google disponibiliza ferramentas que podem te ajudar nesse objetivo, como o Pagespeed Insights e o Webmaster Tools.

Aqui na Fluxo, utilizamos essas e outras ferramentas para garantir a melhor experiência aos visitantes dos sites que criamos, e também para encontrar e resolver problemas de maneira eficiente.

Com a nossa auditoria de sites identificamos problemas de navegação, conteúdo, falhas e desatualizações. É feita uma análise completa do site a fim de verificar gargalos e oportunidades.

Por meio da auditoria, analisamos a experiência de usuário (UX), navegação mobile, CTA’s, páginas com taxas de rejeição. Em SEO, verificamos as URLs, títulos, palavras-chave, nomes de imagens. Tudo isso seguindo as principais métricas que o Google usa para avaliar a qualidade de um site (Core Web Vitals). 

Os erros mais comuns que podem afetar a performance de sites

Pensando em ajudar ainda mais, separamos um pouco sobre os erros mais comuns que você pode acabar encontrando ao desenvolver seu site, além de como solucioná-los para que a performance não seja afetada ou acabe sendo penalizada no rankeamento. 

Como melhorar a criação e a performance de sites para empresas | Fluxo

Não otimizar as imagens 

A não otimização de imagens é um problema sério, que pode deixar seu site lento e prejudicar os resultados. Elas precisam manter uma boa qualidade e possuir um tamanho viável para que seu site não demore a carregá-la.

Não utilizar um serviço de cache 

Esse serviço é essencial para que seu site possua um carregamento rápido, o que resulta na melhora do rankeamento nos mecanismos de busca, principalmente para dispositivos móveis.

Como exemplos desses serviços temos o Varnish Cache, utilizado em servidores, além do plugin WP Rocket que, quando totalmente configurado, pode aumentar em até 10 vezes a performance geral do seu site. 

Fazer muitas requisições HTTP

O número de requisições feitas em um servidor influencia diretamente na velocidade de carregamento. Em excesso, isso vai deixar seu site lento e penalizado pelo Google. 

As requisições mais comuns são de arquivos de imagem e arquivos CSS e JS. Uma das táticas que pode ajudar a diminuir essas requisições é a centralização dos arquivos CSS e JS em apenas um lugar.

Não minificar arquivos CSS e JS

Esse é outro erro que pode prejudicar muito a performance de sites. A minificação de arquivos consiste em eliminar tabulações, espaços desnecessários, comentários e outros itens que podem ser eliminados sem afetar a funcionalidade do script.

Tudo isso irá resultar em uma diminuição significativa do tamanho dos arquivos a serem carregados pelos seu site.

Carregar arquivos externos ao servidor

As funcionalidades que precisam carregar arquivos JS externos, ou até mesmo Webfonts, impactam muito na performance de sites. Isso acontece pela necessidade de requisição a outro servidor. Na maioria das vezes esses arquivos não se encontram otimizados, por conta disso, é recomendado não utilizá-los. 

Estratégias para potencializar a performance de sites empresariais 

Diagnosticar e corrigir erros ainda pode não ser o suficiente para manter a performance de sites em sua maior capacidade. Por isso, desenvolver e utilizar estratégias que impulsionam seu desempenho, como o uso de outros serviços para impulsionar seu desempenho, leva o diferencial que sua empresa precisa para ultrapassar a concorrência no rankeamento.

Portanto, também decidimos compartilhar um pouco dessas estratégias com vocês: 

Sitemap

Como o próprio nome diz, o Sitemap é o mapa do seu site no qual estão listadas todas as páginas. Nisso, existem duas extensões diferentes: o .html  e o .xml.

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O .html é utilizado para que seus usuários se localizem com maior facilidade, enquanto o Sitemap.xml vai fazer com que suas páginas sejam indexadas e encontradas em sites de busca, já que páginas muito profundas e de pouco acesso podem acabar não sendo indexadas pelos algoritmos do Google. 

Essa influência acontece por meio de sua funcionalidade básica, que facilita o rastreamento e a indexação, como também pela hierarquia de páginas descritas. Com isso, se seu sitemap for bem desenvolvido, fica mais fácil dos algoritmos do Google conhecerem seu conteúdo e compreenderem quem é você e sua empresa.

Por fim, para criar um sitemap.xml você pode contar com uma série de aplicativos web e plugins gratuitos para o WordPress como:

  • XML-Sitemaps: você pode criar um sitemap a partir do endereço do seu site. Porém, há um limite de 500 URLs em seu modo gratuito.
  • XML Site Generator: é possível criar um sitemap.xml de até 2000 URL’s e ainda sitemap.html e outros arquivos.
  • Yoast SEO: com este plugin você facilita o SEO das páginas de seu WordPress. Além disso, uma de suas funcionalidades inclui a criação de sitemap.xml em sua versão gratuita.
  • Google XML Sitemaps: este plugin gratuito foi criado unicamente para gerar arquivos de sitemap.

Com o uso do sitemap você tem certeza de que sua página foi indexada, o que faz com que páginas profundas ou pouco acessadas em seu site também sejam vistas.

Atualize o plano de hospedagem de seu site

Muitas vezes, planos de hospedagem mais simples podem parecer atrativos na criação de sites devido ao seu baixo custo e por serem amigáveis a iniciantes. Porém, no caso de sites vendedores que desenvolvem conteúdos progressivos, essas hospedagens podem se tornar um empecilho para sua empresa. 

Caso essa seja sua situação, atualizar o plano de hospedagem pode ajudar muito sua empresa, pois melhora a experiência do usuário, torna mais forte sua otimização nos mecanismos de pesquisa e permite que seu site cresça e mude sem que você se preocupe. 

Utilize a compactação GZIP

O GNU Zip torna a performance de sites boa no tempo e na velocidade ao compactar suas páginas do lado do servidor e enviá-las para o navegador dos usuários. Logo após, esses arquivos são descompactados e exibidos no navegador como resultado da consulta do usuário. 

Como resultado, o tamanho da página do seu site diminui, o que também pode ajudar a diminuir o tempo de download de ativos e dá a oportunidade de renderizar suas páginas inicialmente.

Utilize uma rede de distribuição de conteúdo (CDN)

Usar uma rede de distribuição de conteúdo aprimora a performance de seu site e melhora a experiência do usuário. Além de impedir que você tenha um site lento, o CDN também ajuda a antecipar travamentos em caso de inundação de tráfego. 

Tudo isso acontece pois o CDN ajuda a reduzir a latência de seu site ao carregar seus conteúdos com servidores mais próximos deles. É importante lembrar de que, segundo uma pesquisa realizada pela Akamai e Forrester Consulting, 40% dos consumidores abandonam seu site se ele não carregar em até 3 segundos, o que pode diminuir imensamente sua quantidade de conversões de leads. 

Use CMS confiáveis 

Os sistemas de gerenciamento de conteúdo também são muito importantes em sites vendedores, já que procuram solucionar os problemas e as dores de seus clientes ideais por meio do Inbound Marketing. Então, como o próprio nome diz, os CMSs ajudam a organizar  uma estratégia de conteúdo.

Assim, usar um CMS confiável, que possua todas as ferramentas necessárias para que você controle seu conteúdo com qualidade e praticidade, vai facilitar muito o trabalho de seus colaboradores. 

Também existem casos em que temos que atualizar ou alterar um site feito por outra empresa. Quando isso acontece e o CMS utilizado não for bom, alterações que seriam rápidas podem demorar devido ao trabalho maior para fazer essas mudanças.

Como melhorar a criação e a performance de sites para empresas | Fluxo

Aqui na Fluxo utilizamos plataformas profissionais como o WordPress, que facilita o trabalho de programadores e ainda oferece muitas vantagens como:

  • Instalação e configuração inicial simples de serem feitas, o que facilita muito ao mudar o site para um novo servidor.
  • Plugins para quase todas as situações encontradas no desenvolvimento, o que também poupa muito tempo de sua equipe.
  • Informações disponíveis online e uma comunidade muito grande que facilita a busca por soluções nos problemas encontrados.
  • Otimização do SEO facilitado pelas funcionalidades do WordPress e por plugins próprios para essa finalidade.

Vale lembrar que ter um site lento é algo que vai ser penalizado pelo algoritmo do Google e diminuir significativamente sua conversão de leads. Para evitar isso, você também deve se manter atualizado no mercado e no ambiente digital, procurando implementações necessárias para realizar melhorias e obter melhores resultados.

Aqui, na Fluxo, contamos com uma equipe de especialistas em programação com mais de 10 anos de experiência na área e no mercado, sempre buscando novidades e melhorias. Eles são responsáveis por conquistarmos cada vez mais resultados em visitas, conversões e oportunidades de vendas, tudo isso por meio dos sites e blogs desenvolvidos. 

Ficou interessado em saber mais sobre como ter um site de sucesso e em como a Fluxo oferece resultados na criação e performance de sites? Então assista nosso webinar sobre as estratégias para ter um site de sucesso e aumentar suas vendas:

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