Qual a diferença entre investir em Google Ads e Facebook Ads?

Saiba como realizar um bom investimento em mídia paga aproveitando os benefícios do Google e do Facebook Ads na estratégia de marketing digital.

A evolução da internet e todas as oportunidades que ela gera para empresas trouxeram necessidades diferentes no que diz respeito ao investimento em marketing. Por isso mesmo, para garantir que sua estratégia digital seja um sucesso, é preciso falar sobre mídias pagas!  

Empresas de sucesso são digitais! E a presença na internet e nas redes sociais é um passo bem importante para que exista engajamento e relacionamento com seus clientes prospectados. 

Contudo, sua estratégia de marketing digital pode ficar melhor estruturada, trazendo resultados excepcionais, com o investimento em Ads. 

Na internet existem alguns canais bastante poderosos para realizar o investimento em mídias pagas. O destaque vai principalmente para o Google Ads e para o Facebook Ads.  

Quando gestores e administradores decidem realizar o investimento em Google ou Facebook Ads, surgem perguntas como: qual a diferença entre as duas opções? Qual ferramenta é ideal para o meu tipo de negócio? 

A verdade é uma só: ambas as ferramentas podem dar bons resultados e gerar vendas, mas antes de tomar sua decisão, é importante compreender qual a diferença entre Google Ads e Facebook Ads. 

É exatamente sobre isso que este artigo irá tratar. Ao longo da sua leitura será possível conferir os seguintes tópicos: 

Principais características do Facebook Ads
Principais características do Google Ads
Alcance de público no Google e Facebook Ads
A ferramenta ideal para cada etapa no processo de decisão de compra
Controle e otimização de campanha para investir em mídia paga
Conclusão

Principais características do Facebook Ads

O Facebook Ads é uma plataforma de mídia paga que permite que sejam criados anúncios pagos, com o objetivo de alcançar público e gerar engajamento para uma marca. 

Atualmente, o Facebook é a rede social com o maior número de usuários ativos por mês, somando mais de 1.28 bilhão de pessoas utilizando a ferramenta. 

Com isso, a visualização de posts chega a 1 trilhão por mês, resultando em um potencial de alcance de 43.8% de todos os usuários conectados ao redor do mundo!

É através do investimento em Facebook Ads que seus anúncios aparecem nessa rede social, e também no Instagram, outra plataforma com grande número de usuários. 

O Instagram possui mais de 1 bilhão de usuários e tem 500 milhões de pessoas acessando seus perfis diariamente. Por isso investir nela é uma ótima maneira de garantir visibilidade para sua marca. 

Dentro do Facebook Ads, seus anúncios podem ser criados e segmentados por idade, gênero, localidade (cidade, país) criando listas de visitação no seu site, por público semelhante e muito mais. O que aumenta a assertividade do investimento realizado nessa mídia paga.  

Existem diferentes tipos de anúncios que podem ser feitos dentro do Facebook Ads. As opções são as seguintes: 

Reconhecimento da marca: este tipo de anúncio tem como objetivo alcançar usuários da rede social que possuem maior probabilidade de prestar atenção nos seus conteúdos. Assim, é possível aumentar o reconhecimento da sua marca com o público-alvo certo.

Alcance: o investimento neste tipo de anúncio deve ser feito para exibir um conteúdo específico para o maior número de pessoas, de acordo com a verba disponibilizada para a campanha.

Tráfego: esta é uma ótima alternativa quando se deseja aumentar o número de visualizações em uma Landing Page do seu site, expandindo o tráfego nessas páginas.

Envolvimento: tem como objetivo aumentar o engajamento em uma publicação ou na página da sua empresa no Facebook. Este envolvimento pode resultar em curtidas, comentários e até mesmo compartilhamentos. 

Visualizações do vídeo: promover vídeos para aumentar a visibilidade da sua marca é uma ótima estratégia de marketing digital. E é possível investir neste tipo de anúncio dentro do Facebook Ads. 

Geração de cadastros: para que sua empresa consiga realizar a coleta de informações e de cadastros de pessoas interessadas nos seus negócios. Para isso, o usuário, ao clicar no banner do anúncio, será direcionado a uma Landing Page fora do Facebook. 

Conversões: leva para o seu site ou aplicativo a fim de realizar uma conversão, seja ela adicionar informações de pagamento ou realizar uma compra.

Principais características do Google Ads

O Google Ads é uma plataforma de mídia paga que permite que sejam feitos anúncios em diversos espaços e ferramentas que pertencem a esta ferramenta de pesquisa, como é o caso do YouTube e a própria página de pesquisas do Google! 

São realizadas mais de 40.000 pesquisas no Google por segundo, e 180 bilhões de pesquisas por mês. Através da mídia paga do Google, 2.6 bilhões de pesquisas na plataforma exibem anúncios em apenas um mês. 

Estes números mostram por que o investimento no Google pode ser tão poderoso, não é? 

A segmentação dos anúncios dentro do Google Ads é feita pela segmentação de palavras-chave. Ou seja, pelas expressões que estão sendo usadas pelos usuários em suas pesquisas. 

Um exemplo prático disso é: Quando alguém deseja comprar uma geladeira, ela realiza uma busca no google usando esta palavra. Portanto, ela se torna uma expressão que precisa ser usada na segmentação da sua campanha!  

O investimento nos anúncios criados nesta plataforma são divididos por dia de campanha e mudam bastante de acordo com os formatos escolhidos. 

No Google Ads, assim como no Facebook Ads, existem diferentes tipos de anúncios. Eles são: 

Rede de Display: se trata dos anúncios feitos nos espaços de sites como portais de notícias e blogs. É possível criar anúncios em diversos formatos, como banner, texto e até mesmo dentro do Gmail, na aba de promoções. Isso traz mais visibilidade para sua marca, para produtos específicos ou para promoções que você tenha feito. 

Rede de Pesquisa: neste caso, os anúncios são exibidos em destaque nos resultados de buscas no Google, de acordo com as palavras-chave determinadas em sua campanha. Esta é uma boa opção para quem deseja alcançar pessoas que buscam por soluções específicas, que podem ser encontradas nos produtos e serviços da sua empresa. Neste modelo de anúncio, o anunciante só paga quando receber um clique no link.

YouTube: as campanhas que passam antes, durante e depois dos vídeos no YouTube, pertencem ao Google. Este tipo de anúncio é ótimo pois permite a segmentação do público alvo em vídeos que estejam de acordo com sua marca, e por dados relevantes como idade, local, interesses e muito mais.

Shopping: as buscas de produtos são bastante comuns no Google, e com este tipo de anúncio, é possível exibir seus produtos nos resultados de busca da seção Shopping do Google, uma área voltada diretamente para a venda final. 

Aplicativos: com esse formato de anúncio é possível impulsionar a visualização da sua marca, promovendo a instalação de aplicativos. Caso sua empresa tenha um App, é importante investir neste tipo de campanha e garantir um bom número de usuários. 

Saiba mais sobre esta ferramenta lendo o artigo: Rankeamento no Google: O que levar em conta para chegar no topo?

Alcance de público no Google e Facebook Ads

Diferença entre Google Ads e Facebook Ads?

Tanto o Google Ads quanto o Facebook Ads, permitem que seus anúncios tenham um bom alcance de público. Porém, o processo acontece de maneiras bem diferentes, alcançando também públicos bastante distintos. 

Nas campanhas do Facebook Ads, seus anúncios poderão ser segmentados de acordo com gênero, idade, localidade, interesses, comportamento, através de listas personalizadas, etc. 

É importante estudar muito bem o seu público e os interesses dessas pessoas, para garantir que seus conteúdos apareçam para quem tem mais probabilidade de gostar da sua marca. Para isso, conheça as personas da sua empresa

No Google Ads a segmentação dos seus anúncios será feita pela definição de palavras-chave. A otimização constante da sua campanha e a análise das buscas será essencial para que você tenha menos custos nos anúncios e melhores resultados nessa ferramenta. 

Para entender melhor como o investimento em Google e Facebook Ads funciona, e compreender o alcance por tipo de público que ambas as ferramentas oferecem, confira o próximo tópico: 

A ferramenta ideal para cada etapa no processo de decisão de compra

Existe um processo de decisão pelo qual todo cliente passa até chegar à hora da compra. E para cada etapa do processo, existe uma ferramenta ideal. 

No Facebook, as pessoas estão conhecendo sua marca e os serviços e produtos por ela oferecidos. Pode ser que sua empresa seja descoberta nessa rede, se apresentando como opção para o seu público-alvo.

Por isso mesmo, o Facebook é a rede ideal para investir no público que se encontra no início do processo de decisão de compra. Mas as estratégias de meio e fundo de funil também funcionam muito bem nesta ferramenta.

Um exemplo disso são os anúncios de venda direta que podem ser feitos dentro do Facebook Ads, baseados nas buscas feitas pelos usuários em outros sites. Um exemplo prático disso é o seguinte:

Uma pessoa deseja comprar uma TV e portanto fez pesquisas em sites como o google sobre este produto. Quando este usuário acessa o instagram, vem um anúncio da mesma TV com 30% de desconto. 

As pesquisas realizadas no Google, assim como no Facebook Ads, são direcionadas para as mais diversas etapas do funil. Pode ser alguém que ainda procura por ajuda em sua gestão, ou uma pessoa que sabe que precisa de um sistema para ajudar sua empresa. 

Vale destacar que uma ferramenta complementa a outra. Por isso mesmo, vale a pena investir em ambas as opções de mídia paga. 

Conhecer o funil de compras é bem importante para a criação de uma estratégia de Ads eficiente. Para isso, confira: O que é e para que serve um funil de vendas?

Controle e otimização de campanha para investir em mídia paga

Diferença entre Google Ads e Facebook Ads?

A análise constante dos anúncios em andamento no Google e no Facebook Ads é simplesmente essencial para o sucesso das campanhas. Por isso, é hora de falar sobre otimização e controle.

O investimento em anúncios no Facebook Ads precisa ser analisado com frequência. Deve-se ter em mente o objetivo da campanha, verificando se ele foi alcançado em quantidade e qualidade. 

Estas métricas podem ser verificadas na rede social. Use os dados de cada campanha como base e aprendizado para afunilar cada vez mais seu conteúdo de acordo com seu público, para ter melhores resultados. 

Você pode entender um pouco mais sobre isso lendo o artigo: Quais são as métricas das redes sociais?

O investimento no Google Ads funciona de maneira diferente. Tudo depende do número de empresas que estão anunciando através de uma mesma palavra-chave. Quanto maior a demanda, mais cara fica a palavra. Funciona quase como um leilão: quanto mais pessoas querem, mais alto ela custa! 

Para garantir que o dinheiro investido traga retorno para sua empresa, a otimização e a análise de palavras-chave devem ser feitas com a maior frequência possível, sendo ideal que ela seja realizada diariamente. Assim, aumenta-se a chance da sua marca aparecer para o público que está propenso a se interessar pelo que você tem a oferecer! 

Essa otimização de uma campanha no Google acontece através da negativação de palavras-chave, afunilando cada vez mais as buscas realizadas. 

Na criação de um anúncio para esta plataforma, é preciso escolher quais serão as palavras-chave da sua campanha. A negativação é o caminho contrário. 

Quando uma expressão é negativada, estamos dizendo ao Google Ads que ela não tem nada a ver com o que está sendo divulgado, e que ela está atraindo pessoas que não são seu público-alvo. Portanto, nesse caso, seu anúncio não deve voltar a aparecer como resultado na pesquisa.

Conclusão 

Então, seu planejamento de marketing digital já conta com o investimento em Google e Facebook Ads? Está mais do que na hora de realizar investimentos em Ads e garantir mais visibilidade e vendas para sua empresa. 

Por fim, se você quer ir ainda mais longe no mundo do marketing digital e das mídias pagas, sugiro que você confira este material feito pela nossa equipe: 

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