24.12.2020|por Iara Picolo

Como otimizar verbas no Google Ads e Facebook Ads?

O investimento em mídia paga é essencial para uma boa estratégia de marketing digital. Saiba como começar e quanto gastar em Google Ads e Facebook Ads.
Como otimizar orçamento para Googleads e Faceads

Investir em mídia paga é uma das melhores estratégias para conseguir destaque, atrair leads e potencializar suas ações no marketing digital. No entanto, simplesmente investir não é o suficiente. É preciso saber como começar, quanto gastar e como otimizar suas verbas para ter os melhores resultados, com o menor custo.

Isso vale tanto para o Google Ads quanto para o Facebook Ads, que atualmente dominam o mercado de plataformas de mídia paga. 

Se o seu investimento não envolver uma boa estratégia, você logo vai ficar frustrado com resultados abaixo do esperado e com a insegurança de não saber se seu dinheiro está sendo bem gasto.

No entanto, se você quer buscar o sucesso neste ano, é hora de considerar esses investimentos no seu planejamento de marketing digital

Por isso, preparamos este conteúdo para te ajudar a investir com precisão e não cometer erros com o seu marketing digital. Continue sua leitura e confira:

  • Por que investir em mídias pagas?
  • Google Ads ou Facebook Ads: qual a melhor opção para o seu negócio?
  • Como começar a investir em anúncios pagos
  • A importância do tráfego orgânico para o seu marketing digital

Por que investir em mídias pagas?

A importância do marketing digital só cresce em praticamente todos os setores. Há cada vez mais pessoas presentes nas redes sociais e dependendo das ferramentas de busca na hora de escolher um produto ou serviço.

Isso aumenta o imenso potencial que a internet tem para receber estratégias de marketing, atrair leads, converter clientes e criar autoridade para a sua empresa. Principalmente através de uma boa estratégia de Inbound Marketing

Contudo, cada vez mais empresas estão percebendo o potencial da internet e dirigindo seus esforços para conquistar uma fatia desse mercado tão promissor.

Isso significa que a competitividade no ambiente digital também cresceu. Hoje estar na internet não é o bastante para garantir o sucesso da sua empresa. Você precisa de boas estratégias e um investimento inteligente em mídias pagas.

Com Google Ads e Facebook Ads, você tem benefícios importantes para o crescimento do seu marketing digital e para o posicionamento da sua marca na internet:

  • Mais tráfego em suas páginas: o investimento em mídia digital ajuda o seu rankeamento no Google, além de sua presença em anúncios de display e em posts patrocinados nas redes sociais. Com isso, você atrai mais pessoas para suas LPs ou para o seu site;
  • Maior conversão de leads e oportunidades: se você tiver um site realmente vendedor e Landing Pages eficientes, boa parte desse tráfego gerado pelas mídias pagas vai se converter. Isso significa mais leads e oportunidades para o seu negócio;
  • Segmentação de público: não adianta atrair um número enorme de pessoas no seu marketing digital se esse público não tiver interesse no seu produto/serviço. Por isso, a segmentação das mídias pagas tem o potencial de virar o jogo a favor da sua estratégia de marketing, atraindo leads muito mais qualificados;
  • Relatórios para acompanhamento: Google Ads e Facebook Ads possuem excelentes ferramentas para acompanhamento dos seus investimentos. Elas permitem que você acompanhe em tempo real e de forma detalhada o sucesso de sua campanha. Assim, você pode aperfeiçoá-la para alcançar cada vez mais resultados.

Esses são só alguns exemplos do que a mídia paga pode fazer pelo sucesso da sua estratégia de marketing digital. Também podemos falar sobre a flexibilidade de investimentos que sua empresa terá e o potencial para aproveitar melhor o mercado das redes sociais, que só cresce no mundo inteiro!

Mas, para isso, é preciso otimizar verbas em um investimento realmente eficiente. Então, para começar, é preciso entender um pouco melhor as duas principais opções de mídia paga para sua empresa investir:

Google Ads ou Facebook Ads: qual a melhor opção para o seu negócio?

Google Ads ou Facebook Ads

Para gerar os melhores resultados com um investimento em mídia paga, você precisa escolher a plataforma mais adequada para o seu negócio. As principais opções hoje são o Google Ads e o Facebook Ads, então entenda as diferenças entre elas:

Google Ads

Qual o primeiro lugar em que você procura quando precisa comprar algo ou contratar um serviço? Para a imensa maioria das pessoas, a resposta para essa pergunta é simples: no Google!

É aí que está o grande poder de investir em Google Ads. Essa plataforma te dá a possibilidade de aparecer entre os principais resultados das pesquisas no Google de acordo com suas palavras-chave, impactando o público que usa a ferramenta de buscas.

E o Google ADS não se resume ao rankeamento nas pesquisas. Ele também disponibiliza diferentes formatos de marketing, como os anúncios de displays, com imagens, que aparecem em diversos sites que fazem parte da rede da marca. 

Além disso, a sua marca também pode aparecer em anúncios dentro dos vídeos do YouTube e nos resultados de busca na seção “Shopping” do Google.

Facebook Ads

Segundo a pesquisa Digital 2020, elaborado pela Hootsuite e We Are Social, 140 milhões de pessoas estão conectadas às redes sociais no Brasil. 90% dos usuários de internet entre 16 e 64 anos estão no Facebook, e 79% no Instagram. Já imaginou ter acesso a esse público com o seu marketing?

Com Facebook Ads isso é possível. A plataforma de mídia paga faz com que você apareça para numerosos usuários dessas duas redes, de acordo com a segmentação de público que você preferir. 

Essa estratégia é excelente para atrair leads qualificados, fortalecer o relacionamento com seus clientes e divulgar conteúdos, eBooks e outros materiais para levar possíveis clientes para sua estratégia de Inbound Marketing.

Qual a melhor opção para o seu negócio?

Qual investir: Google Ads ou Facebook Ads?

Como podemos ver, tanto Facebook Ads quanto o Google Ads possuem excelentes oportunidades para o seu marketing digital. A decisão de onde colocar o seu investimento vai depender dos objetivos da empresa e da segmentação do seu público.

Se os seus clientes costumam buscar por produtos como o seu diretamente pelo Google, o investimento em Google Ads é o mais certeiro. Ainda mais se o seu público for usuário costumeiro do YouTube.

Já se você está buscando desenvolver um relacionamento com leads segmentados para oferecer o seu produto, o melhor caminho pode ser o Facebook Ads. Você também pode aproveitar esse espaço para impulsionar conteúdos ou materiais específicos.

Há ainda a possibilidade de investir nas duas mídias. Dessa forma, você tem uma abordagem mais ampla e equilibrada no seu marketing digital, com possibilidade de acompanhar os resultados e descobrir que tipo de estratégia têm mais sucesso com os seus clientes.

Como começar a investir em anúncios pagos e otimizar verbas?

Agora que você já viu as principais opções de mídias pagas, é hora de começar a investir. O primeiro passo é entrar na plataforma escolhida (Google Ads ou Facebook Ads), entender seu funcionamento e começar a preparar as suas campanhas.

Nesse momento, pode valer a pena contar com o apoio profissional de uma agência de marketing digital.

Agora, para começar suas campanhas, há alguns passos importantes:

Conheça o seu público

Conheça o seu público alvo

Na hora de definir as palavras-chave, o posicionamento e as estratégias de sua campanha, é muito importante saber exatamente para quem você está anunciando. 

Com um bom conhecimento do seu público, você pode segmentar a campanha com muito mais eficiência, além de criar anúncios mais atrativos para seus leads. 

Além disso, também é importante lembrar que uma boa segmentação de público é excelente para otimizar sua verba em mídias pagas. Afinal, você paga por cliques no seu anúncio. Então o interessante é que apenas pessoas realmente interessadas sejam impactadas.

Definir palavras-chave

Defina as palavras-chave do seu negócio

Cada campanha deve ter palavras-chave para alcançar o público certo, de acordo com suas buscas. Por isso, você precisa ser certeiro nessa definição. 

Avalie quais termos costumam ser mais buscados pelos seus clientes e conte com ferramentas como MOZ e SEMrush para conferir o volume de buscas e a dificuldade de rankeamento de cada palavra-chave.

Quer mais dicas para escolher as melhores palavras-chave para suas campanhas? Então acesse nosso artigo: Palavras-chave: como definir e impulsionar as estratégias de marketing digital?

Comece com pequenos investimentos

Não comece com grandes investimentos. O ideal é começar pequeno e avaliar os resultados que a campanha está trazendo. Assim você otimiza a verba de acordo com as melhores possibilidades de investimento.

Acompanhe resultados e revise sua campanha

De nada adianta colocar um monte de dinheiro em mídia paga e esquecê-lo por lá. Você terá resultados frustrantes, que só vão diminuir com o tempo. Por isso, o ideal para otimizar sua verba é sempre acompanhar os resultados da campanha, adaptando-a de acordo com os seus desafios e oportunidades.

Para isso, ferramentas como Google Ads e Facebook Ads permitem um acompanhamento de perto das campanhas.

Com isso, você pode até melhorar suas palavras-chave, adequando-as à sua análise para obter os melhores resultados. É possível também negativar palavras-chave que não são interessantes, para evitar que pessoas não segmentadas cheguem ao seu conteúdo.

A importância do tráfego orgânico para o seu marketing digital

Importância do Tráfego Orgânico

Mesmo com boas campanhas nas mídias pagas e um excelente acompanhamento delas, os seus resultados ainda podem deixar a desejar, se você não tiver um bom tráfego orgânico.

Afinal, as mídias pagas servem como um empurrão para o seu marketing digital. Mas se você quiser realmente alcançar o sucesso da sua marca na internet, é essencial contar com o tráfego orgânico (não pago).

Para isso, você precisa ter boas estratégias de SEO e, principalmente, conteúdos de qualidade para atrair e nutrir seu público.

Dessa forma, podemos resumir que: ter um bom tráfego orgânico, combinado com estratégias inteligentes de mídias pagas, é o melhor caminho para otimizar suas verbas no marketing digital.

Mas, para alcançar tudo isso, você precisa de um planejamento eficiente, que preveja seus investimentos, os possíveis desafios e as metas da sua empresa. Para te ajudar com isso preparamos um conteúdo especial. Confira:

eBook: Como ter um planejamento de Marketing Digital Completo - CTA

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