Iniciar a produção de conteúdo para blog, eBook e páginas de um website é um passo muito importante para aumentar as vendas da sua empresa. Contudo, depois que suas estratégias digitais estão rodando a um certo tempo, é preciso dar outro passo importante: a auditoria de conteúdo.
Sem isso, sua estratégia pode acabar sofrendo com os efeitos da canibalização de conteúdo e da desatualização do texto, além de muitos outros problemas que impedem que você tenha um bom rankeamento no Google e ainda dificultam muitos outros objetivos.
Quer entender mais sobre esse assunto e saber como ele pode ajudar sua empresa a aumentar o tráfego orgânico, a autoridade da sua marca, o rankeamento do seu site e muitos outros benefícios no digital? Então continue sua leitura!
O que é auditoria de conteúdo?
A auditoria é uma análise feita para entender quais conteúdos estão tendo bons resultados, se estão seguindo as tendências do mercado e o comportamento dos usuários, e também se estão de acordo com as estratégias de marketing atuais da empresa.
Essa verificação é feita para encontrar o que precisa ser atualizado, otimizado, deletado ou somado com outros conteúdos.
Ajustes técnicos, de conteúdo e até mesmo de SEO devem ser feitos ao longo da auditoria de conteúdo. Para isso é preciso avaliar diversos elementos, como:
- Palavras-chave primárias e secundárias
- Palavras-chave indesejadas e descobertas
- Imagens, vídeos e outros recursos
- Título
- URL da página
- Número e qualidade dos links internos ou externos
- Tipo de conteúdo publicado
- Sinais sociais
- Volume de tráfego recebido
- Volume total de conversões geradas (se for uma página focada em conversão)
Mudanças ocorrem o tempo todo no marketing digital, principalmente em relação aos algoritmos de ferramentas como as redes sociais ou o Google.
De fato, o Google realiza mudanças frequentemente para melhorar a experiência dos usuários. No início de 202 a empresa divulgou o Google Core Web Vitals, que aponta 3 elementos que devem ser analisados tanto na hora de criar um site quanto depois que ele está no ar a algum tempo:
- Largest Contentful Paint (LCP): mede a velocidade com que uma página carrega desde o início. É recomendado que seu LCP seja de no máximo dois segundos.
- First Input Delay (FID): mede o tempo de carregamento do primeiro clique até a ação final executada. O ideal é que seu FID seja menor do que 100 milissegundos.
- Cumulative Layout Shift (CLS): mede a estabilidade visual de uma página verificando o carregamento dos elementos que a compõem. É recomendado que seu CLS tenha um valor abaixo de 0,1.
Quer saber mais sobre o assunto? Então confira o artigo: O que é Google Core Web Vitals e por que você precisa prestar atenção nele?
Somado a isso, também é preciso perceber que os hábitos dos usuários mudam com o tempo. E o marketing de conteúdo precisa se adaptar para entregar o melhor para eles.
A auditoria de conteúdo faz com que sua empresa acompanhe todas estas mudanças e mantenha seu conteúdo atualizado e otimizado de acordo com o seu público.
A importância da auditoria de conteúdo para sua estratégia digital
O processo de auditoria de conteúdo é longo e deve ser aplicado de maneira constante no planejamento de marketing digital. E o resultado é uma série de benefícios que aumentam a assertividade de suas ações.
Melhora no rankeamento dos seus conteúdos
A otimização de SEO feita ao longo da auditoria ajudará seu conteúdo blog, os eBooks e outras páginas do seu site a terem uma melhora visível no rankeamento no Google.
Aumento no engajamento dos usuários
Ao manter os conteúdos que já estão tendo bons resultados e otimizar o que precisa performar melhor, você passará a entregar um material de altíssima qualidade aos usuários. Isso aumentará o engajamento nos seus posts, resultando em compartilhamentos nas redes sociais, comentários, etc.
Melhora na taxa de conversão e aumento das oportunidades
Seu conteúdo blog, assim como os eBooks e as páginas web, possui CTAs, não é mesmo? A otimização feita pela auditoria de conteúdo ajudará a melhorar seu discurso, conquistando ainda mais conversões e oportunidades para sua empresa.
Um dos principais elementos que impedem que suas estratégias de Inbound Marketing tenham bons resultados é a canibalização de palavras-chave. Entenda mais sobre isso a seguir:
Canibalização de palavras-chave: pare de competir consigo mesmo
Ao realizar uma auditoria de conteúdo ficará visível que blogs, eBooks e até mesmo suas páginas web acabam competindo entre si no rankeamento do Google.
Chama-se de canibalismo quando existem dois conteúdos ou mais de um mesmo site focados na mesma palavra-chave. Como resultado, o Google dá prioridade apenas a um dos conteúdos, e o restante fica ocultado nos resultados da busca!
Ao passo que um site cresce e um blog ganha novos conteúdos e eBooks, se torna ainda mais importante verificar resultados e métricas.
Analisando o cenário percebemos que já existem milhares de outras empresas e links competindo por um bom espaço nas pesquisas. E isso já é o suficiente, certo? É hora de parar de competir consigo mesmo e juntar esforços para melhorar seu SEO!
É aí que entra a auditoria de conteúdo. Ao realizar esse processo, ficará mais claro quais conteúdos precisam ser melhorados ou excluídos. Isso otimiza sua estratégia e entrega para o time de marketing uma série de informações e dados que ajudarão a criar conteúdos ainda melhores!
Passo a passo para fazer uma auditoria de conteúdo
Visto que a auditoria de conteúdo é tão importante, é preciso entender o passo a passo para dar início a esse processo. De maneira geral, 4 etapas devem ocorrer em sua análise:
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Faça um inventário das suas URLs
O primeiro passo é reunir todos os conteúdos em uma planilha para visualizar o que foi criado até o momento. É possível fazer isso manualmente, mas outra opção é utilizar uma ferramenta como o Content Audit da SEMrush.
Lembre-se de especificar URLs por tipo: conteúdo blog, eBook e páginas web.
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Crie categorias por tipo de conteúdo
É importante distinguir quais conteúdos falam, por exemplo, sobre marketing digital, gestão financeira, etc. Deixe claro também a etapa do funil de cada material, número de palavras e data de publicação ou da última modificação realizada.
Esta categorização vai depender da área em que sua empresa atua. Procure ser o mais detalhado possível nesta etapa para facilitar os próximos passos da auditoria de conteúdo.
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Coleta e análise de dados
Os dados de suas páginas web, de blog e eBook estão concentrados em diversas plataformas diferentes. Agora é hora de reunir tudo em um só lugar!
Aqui na agência realizamos esta coleta de dados e reunimos tudo em uma só planilha. Um trabalho que permite que seja feita uma auditoria minuciosa com todos seus conteúdos.
Saiba mais sobre o assunto no artigo: Como analisar os resultados do marketing digital
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Avalie todo o seu conteúdo
Uma vez que você tenha reunido todas as suas URLs e conteúdos com os dados das suas páginas, é hora de avaliar e tomar decisões: manter, atualizar ou deletar de vez o conteúdo em questão.
Para tomar essa decisão, baseie-se nos seguintes cenários:
- Manter: se o conteúdo estiver atualizado e tendo um bom desempenho e um bom rankeamento, é possível apenas mantê-lo como está.
- Atualizar: caso o conteúdo mostre potencial, é possível apenas atualizá-lo, considerando uma melhora na construção de palavras-chave, links internos e externos, etc.
- Deletar: caso o conteúdo esteja em estado de canibalização com outros links e sua atualização não seja viável, é hora de deletá-lo.
Crie um planejamento para a sua auditoria de conteúdo
Tendo ciência de todo o cenário da sua empresa em relação aos conteúdos criados até o momento, é hora de criar um plano de ação!
Analise o número de URLs e escolha por onde começar. É possível trabalhar em lotes melhorando, por exemplo, os conteúdos do seu blog por assunto e etapa de funil.
Na prática funciona da seguinte maneira:
Se existem 3 conteúdos blog que falam sobre gestão financeira, sendo dois de topo de funil e um de fundo de funil, é hora de avaliar a performance dos textos de topo e escolher um deles para atualizar e criar um texto de meio de funil.
É importante contar com a opinião da equipe comercial na escolha dos assuntos a serem incluídos nas atualizações, para garantir que tudo esteja de acordo com a persona e o ICP da marca.
Uma vez que sua auditoria chegar ao fim, é hora de recomeçar! Esse é um processo que possui um ciclo infinito, afinal de contas, como dito anteriormente, as ferramentas e o modo como os usuários usam essas plataformas mudam com frequência.
A auditoria garante que sua empresa estará acompanhando as mudanças do mercado, mantendo seus conteúdos sempre otimizados para alcançar o melhor resultado.
Uma vez que seu planejamento esteja pronto, basta dar início a este processo para aumentar a performance das suas estratégias e taxas!
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