18/01/2016
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Com certeza não conseguimos prever o futuro com 100% de acerto, mas baseando-se na análise de várias empresas e órgãos sobre o mercado do Marketing Digital, tentamos reunir as principais tendências apontadas para o ano de 2016.

A produção de conteúdo continuará em destaque

Uma tendência apontada por quase todos é que a produção de conteúdo com qualidade será cada vez mais importante para a boa inserção de empresas e marcas no “mercado digital”. Neste ano a criação de conteúdo deve ser levado mais a sério pelas empresas, independente do tamanho ou setor. Estudos apontam que empresas que possuem um blog com conteúdo de qualidade geram 67% mais oportunidades de venda mensais do que aquelas que não tem. Apostar na criação de bom conteúdo ajuda a empresa e a marca no seu posicionamento e também geram confiança por parte do público.

Conteúdo Visual terá mais importância para o SEO

Neste ano, apostar no visual terá mais importância que a otimização de palavras-chave. Em resumo, ter como prioridade o conteúdo visual do seu site, beneficiará o seu ranking nos buscadores.

Os algoritmos atualizados do Google tem dado prioridade a qualidade do conteúdo. Os buscadores analisam até o tempo que um usuário fica em um site e quantos vezes ele clica em links para avaliar o valor da informação contida no mesmo. Você pode aprender mais sobre o assunto lendo nosso outro post, como funciona o Google.

Vídeos, imagens, infográficos costumam chamar mais a atenção, em relação a simples textos sem formatação. É muito provável que o usuário dê mais atenção para os sites bem estruturados e que tenham estes elementos, ficando mais tempo, fazendo mais cliques e, consequentemente, melhorando o ranking.

Personalização é um exigência

Pesquisas apontam que aproximadamente 70% dos usuários se frustram com conteúdo dos sites que navegam, pois não apresentam o conteúdo do seu real interesse. Cada vez mais é necessário personalizar o conteúdo, focar em um tema central e fazer com que esse conteúdo seja disponibilizado ao usuário que realmente se interesse pelo mesmo.

Uso de plataformas integradas para gestão de estratégias

Muitas empresas ainda gerenciam o marketing digital de forma separada. Os canais não estão totalmente integrados. A empresa trata do SEO em um determinado lugar, o blog em outro, o marketing em redes sociais em outro, e assim por diante. Desta forma é muito difícil ter a integração dos dados e informações.

As plataformas integradas vem para deixar tudo em um só lugar, permitindo a boa gestão e uma excelente análise de dados para aprimorar as estratégias.

A automatização terá mais importância

São muitos canais, muitas formas de chegar ao consumidor e torna-se cada vez mais importante que o processo seja automatizado. A informação deve ser enviada para o usuário no horário correto, na sequencia correta, para o público correto, de acordo com seu comportamento e seu interesse. Existem softwares que permitem automatizar esse processo, eles terão cada vez mais importância para as estratégias de marketing digital.

O pagamento por clique terá um custo maior

Estudos apontam que o investimento em publicidade na internet aumenta, em média, 10% por ano no mundo. Em algumas regiões este aumento chega a 30%. É obvio que, a medida em que as empresas aumentam os investimentos, o valor de um clique “conquistado” se eleva, ou seja, o PPC aumenta de maneira proporcional ao aumento do investimento em publicidade na internet.

Os dispositivos móveis passarão a ser os mais utilizados

A pouco tempo, os dispositivos móveis eram chamados de “segunda tela”, mas isso já é uma mudança visível em todo mundo. Com o passar do tempo, os dispositivos móveis serão cada vez mais utilizados como principal meio de acesso a informação na internet. Hoje, dados apontam que, 75% do acesso ao Facebook provém de dispositivos móveis. Em nosso pais este número é menor, mas o crescimento é muito rápido e logo atingiremos este valor.

O computador ainda é o principal meio de consumir a informação, comprar e navegar, mas o dispositivo móvel é responsável pelo “primeiro encontro” que possíveis clientes tem com as marcas do mercado, por isso é necessário priorizar a boa experiência de usuários a partir destes dispositivos.

Estratégias de marketing terão de ser traçadas a partir da análise

Hoje a disponibilidade de dados sobre campanhas é imensa e fácil de se obter. Existem softwares que integram todos canais do marketing digital, e isso permite as equipes de marketing fazer o acompanhamento preciso de cada usuário e de suas interações com as plataformas digitais.

Outros motores de busca terão importância

Já é notícia que o Facebook vem trabalhando em seu próprio motor de busca, e fica cada vez mais claro que as pesquisas na internet irão além do Google, Bing e Yahoo.

As redes sociais já são fontes certas de informação e possuem uma excelente capacidade de busca, métodos de pagamento integrado onde usuários pode fazer compras, conversar e trocar informações com outros usuários, compartilhar opiniões, etc. Com estas informações, os usuários terão uma experiência social mais integrada, que certamente irá se expandir para o comércio.

Os vídeos trarão mais resultado

Atualmente, somente no Facebook, mais de 1 bilhão de vídeos são visualizados diariamente (mais de 60% através de dispositivos móveis). A produção e a utilização de vídeos vem crescendo de forma exponencial nos últimos anos,  e os resultados são cada vez mais evidentes. Um exemplo simples vem de um estudo que aponta que nas vendas em lojas virtuais, o uso de vídeo faz com que o tamanho dos carrinhos aumente, em média, 174%.

A estratégia de marketing digital deve ser multicanal

Segundo a Cisco, a previsão é que no ano de 2020 existirão mais de 50 bilhões de dispositivos conectados na internet. O detalhe é que, este número representa aproximadamente 7 vezes o total de pessoas do planeta. Isto significa que, provavelmente, as pessoas usam um computador para trabalhar, veem suas redes social em um celular, utilizam o tablet para navegar, etc. Uma boa estratégia irá abranger os principais canais utilizados  de forma eficaz pelo público alvo em questão.

Neste ano o conteúdo continuará reinando, mas os usuários estarão mais exigentes, e uma experiência cada vez mais personalizada e humana será priorizada. A utilização de plataformas integradas para a gestão do marketing digital se tornará uma prioridade para as equipes obterem sucesso em suas estratégias.

As estratégias terão ferramentas mais sofisticadas para a consolidação dos diferentes canais: site, e-commerce, redes sociais, produção de conteúdo, SEO, gestão de vendas, tudo com objetivo de integrar as ações de forma eficiente e com objetivo de atrair leads, gerar oportunidade, gerar clientes e aumentar as vendas.

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São mais de 12 anos de experiência em Desenvolvimento voltado para internet, 8 anos trabalhando com Marketing Digital e uns 4 anos ajudando empresas a ter mais oportunidades de negócio com o Inbound Marketing.
Rafael Longo
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