12/04/2016
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Você está produzindo conteúdo para seu site ou blog, mas parece que não está funcionando? Este texto irá ajudar a mudar a forma como você, sua equipe de redatores ou terceiros produzem os textos.

Existem vários fatores que te atrapalham na hora de escrever, listamos algumas ações para você parar de remar contra seu site.

Por exemplo você tem um blog e um site e está produzindo conteúdos a alguns meses. Depois desses meses, você espera um aumento de visitantes orgânicos devido aos investimentos em marketing de conteúdo, porém o aumento de leads e listas de e-mails não está aumentando e você chegou a pensar que é normal até o site engajar no mercado, mas nem tudo é questão de tempo, não basta esperar que as pessoas achem seu site sozinhas.

Se você percebe que seu site não está dando resultado, é porque tem algo de errado passando despercebido na sua estratégia, confira essas dicas:

Você não tem um público definido

Você escreve para quem? Quem irá ler seu texto? Qual faixa etária? Interesses pessoais? Profissão? Onde mora? Classe social?

Você deve pensar isso antes de começar a escrever, por isso este é o tópico número um da nossa lista. É preciso saber para quem está escrevendo, não adianta escrever um texto para adultos quando seu real público alvo são adolescentes ou outras faixas etárias.

A linguagem a ser usada para se comunicar com cada um deles é diferentes. O assunto qual você está escrevendo interessa a quem? Seu público gosta de consumir conteúdo? Qual as redes sociais em que ele está presente? Qual a linguagem mais adequada? Quais horários eles estão online? Se tudo possui um público alvo bem definido, produzir conteúdos também possuí.

Não sabe exatamente como definir seu alvo? leia esse post sobre “Como criar uma persona para sua empresa”.

Antes de escrever esse texto, nossa equipe pensou em quem se interessaria por este assunto e a resposta foi: redatores, gestores de conteúdo de um site, agências de publicidade. Esse não é o limite, um site pode ter muitas personas, um produto pode ter vários grupos de públicos alvos, mas sempre é preciso segmentar o conteúdo.

Você não está conquistando credibilidade

Tome cuidado com as informações que você está passando, uma notícia ou um dado inexato ou falso, são motivos para que você perca a credibilidade.

Credibilidade é algo que demora a ser construída. Então tome cuidado sempre que for publicar dados, revise com muita calma, pesquise mais a fundo, e descubra se os fatos são realmente verdadeiros.

Passando informações precisas você ganha credibilidade e faz com que seus visitantes retornem ao seu site. Mas caso passar informações pouco estudadas e duvidosas, sua credibilidade é destruída.

Fontes ruins

Falo agora das fontes de informações, nem todo link é confiável, a internet tem muita coisa duvidosa. Ao mesmo tempo que possui muito conteúdo valioso. Por isso não se pode confiar em tudo que vê, só porque alguma pessoa postou um link sobre um fato na rede social, não significa que ele seja verdadeiro.

Antes de publicar fatos e ideias de fontes duvidosas, redobre seu cuidado. Como vimos no item a cima, informações erradas podem destruir a credibilidade do seu site.

Links Internos

Uma boa estratégia de produção de conteúdo, é usar links de outros materiais para integrar os posts. Nesse post, por exemplo, utilizamos links internos para direcionar você a saber mais sobre “como criar personas para a sua empresa”.

Esses links internos fazem com que, as pessoas que estejam lendo vão se interessando e pulando de um texto para o outro, percebendo a quantidade de conteúdo relevante que pode ser encontrada no seu site ou blog.

Conteúdo difícil de ler

Antes de começar a ler a maioria das pessoas vai passando o texto e rolando ele até o fim, para saber o tamanho ou pra procurar algum subtítulo que tenha o assunto exato que procuram.

Para chamar a atenção de seus leitores, estruture seus textos: parágrafos muitos longos atrapalham, textos difíceis e confusos também atrapalham. A internet não é como os livros. Na internet as pessoas se distraem de forma rápida e pulam para a próxima janela se aquele conteúdo não agradou na primeira passada de olho.

Você não está interagindo com sua audiência

Depois de pronto o texto, ele não está finalizado. O trabalho segue continuamente através dos comentários.

Responder os comentários de sua audiência é uma forma de manter contato mais próximo com os leitores, assim eles se sentem bem atendidos por sempre obterem respostas, além de que muitas vezes é nos comentários que são apresentadas dúvidas ou dicas dando ideias para próximos posts. Portanto, responda seus leitores, eles te ajudam.

Falta de interação com profissionais

Conhecer profissionais da área que você escreve ou conhecer pessoas que escrevem sobre o mesmo assunto que você, podem te passar muito aprendizado e te ajudar a construir autoridade.

Você não está escrevendo títulos atraentes

Seu conteúdo está perfeito, mas ninguém está lendo? talvez seu problema esteja no título. Não crie títulos que fogem do assunto, ninguém gosta de clicar em um link para ler sobre algo que está no título, quando na verdade o assunto fala de informações totalmente diferentes.

Tem tanta informação pra todo lado em redes sociais, portais de notícias, feeds RSS, que somente um título realmente bom irá se destacar em meio a tanta coisa e irá gerar estímulo para o usuário clicar.

Você não está usando imagens e outros materiais gráficos em seus posts

A imagem é o minimo que você pode fazer para ter mais resultados em seu blog, quem lê posts sem imagem hoje? imagens ajudam as pessoas na leitura. É um recurso que complementa o texto, e torna menos maçante.

Cuide para que as imagens destacadas de seu post sejam chamativas e tenham a ver com o conteúdo, pois são elas que serão reproduzidas nas redes sociais quando seu link for compartilhado.

Você não mantém um padrão de tom e voz

Seus leitores precisam se identificar com a maneira com que você escreve e saber que, toda vez que visitarem seu blog, tudo estará escrito nos mesmos moldes. Como um padrão. Isso significa ter voz e tom de escritas bem definidas, garantindo a frequência de seus visitantes.

Essa tática vai além do marketing de conteúdo, imagina, por exemplo, acessar o blog e ler algo cheio de termos técnicos  e, no dia seguinte, acessar e ter um texto em linguagem informal e simplificada.

Padronizar os conteúdos, faz com que seus leitores não se sintam confusos e perdidos.

Agora você já sabe o que não deve fazer, são 10 ações que sozinhas parecem inofensivas, mas devem ser evitadas e colocadas em prática a cada trabalho do seu dia a dia, isso trará resultados positivos para seu site.


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São mais de 12 anos de experiência em Desenvolvimento voltado para internet, 8 anos trabalhando com Marketing Digital e uns 4 anos ajudando empresas a ter mais oportunidades de negócio com o Inbound Marketing.
Rafael Longo
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